REC

העברת מסרים – לדעת להעביר מסר ברור באמצעות תוכן וכל מה שמסביבו

כולנו שמענו על הפתגם ״תמונה שווה אלף מילים״ אבל כמה מאיתנו באמת התעמקנו בו? בשורש של המשפט יושב קונספט שהיום נלמד אותו והוא ״העברת מסרים״. ואם תרשו לי לדייק – העברת מסרים לא מילוליים.

תחשבו על זה ככה; משפט בדר״כ מכיל בתוכו מסר אחד או שניים… אז כמה תמונה? וכמה וידיאו? (בשניה אחת של וידאו יש 25 תמונות)!

התשובה: תמונות וסרטונים יכולים להעביר עשרות אם לא מאות מסרים שונים ברבדים שונים בו זמנית. ובדיוק על זה המשפט מבוסס – היכולת של להעביר רגשות ותחושות בצורה לא מילולית.

בין אם תחליטו להעביר מסר אחד חזק וברור ובין אם תחליטו להכניס מספר מסרים בתוכן שלכם – חשוב להכיר את הדרכים שבהן נוכל לנצל ולמנף את יכולות העברת המסרים וליצור תוכן מדויק שנוגע במי שקורא, רואה או שומע אותו.

בואו ננסה לחשוב על העברת מסר כמשהו שמורכב ממספר פרמטרים, נוכל לעשות שימוש בכולם, באחד מהם או באף אחד מהם אבל הכוח שלנו יהיה בזה שנכיר אותם וכיצד לנצל אותם לטובתנו:

שפת גוף

תקשורת בין אנשים לא מתקיימת רק באמצעות מילים אלא גם באמצעות מחוות ושפת גוף (הנה כל סוכני המוסד שבינינו מתחילים לחשוב ״איך אפשר לגלות אם מישהו משקר?״). בזמן שאנחנו מדברים אנחנו משדרים באמצעות הבעות הפנים שלנו, היציבה שלנו, תנועות היידים, כתפיים – בקיצור כל הגוף שלנו מדבר!

״הדיבור הזה״ משפיע הרבה יותר מהשפה המילולית על הצד השני, זה שצופה ומקשיב בנו. באופן מודע או לא מודע אנחנו יוצרים תחושות ורגשות אצל הצד השני.

אם למשל נרצה להעביר מסר חד וחלק, משהו ברור שאין עליו מקום לדיון – נוכל להיעזר בשפת הגוף שלנו כדי להעביר אותו ולהקשיח את הפרצוף, להיות יציבים במקום ועם מבט חדור. אם תרצו להרחיב תוכלו לקרוא על סטוריטלינג ואומנות הסיפור.

שימוש בקומפוזיציה להעברת מסרים

קומפוזיציה היא הדרך שבה אנחנו מעמידים אלמנטים ואובייקטים במרחב. לפני שנגע בקומפוזיציה אני רוצה שנעשה ניסוי קטן, איזה מבין התמונות משדרות לכם ״וייב״ יותר רציני?

אפשר לראות שהנואם עם הדגלים והסטנד מעביר מסר שהוא מדבר על נושא רציני לעומת הנואם שעומד על הבמה ללא אלמנטים עליה ונדמה שהוא מדבר על נושא יותר ״קליל״.

זה ממש על קצה המזלג של הקומפוזיציה, בתוך העולם הזה אפשר לדבר בלי סוף על זוויות צילום, המיקום של האובייקטים, בחירת הרקע ועוד המון שיטות לשינוי והתאמה של קומפוזיציה בהתאם למסר שאנחנו רוצים להעביר. אתם מוזמנים לקרוא בהרחבה על קומפוזיציה בצילום.

שימוש בצבעים כדי לעורר רגשות

לרוב, אנחנו נוטים להתייחס אל בחירת צבעים בעיקר בפן האסתטי: יפה או לא יפה?

העניין שצבעים הם ממש לא רק ליופי והם יכולים להיות בין הכלים החזקים ביותר להעברת מסר. תשימו לב שאנשי עסקים, ראשי ממשלות ואנשי ציבור בוחרים לרוב בעניבות אדומות או כחולות כשהם מדברים על נושאים חשובים. למה זה? כי אדום עז או כחול אלו צבעים שמשדרים עוצמה, חוזקה יציבות וסמכותיות, מה שעוזר למי שלובש את העניבה בצבע הזה להדגיש את המסר שהוא מעביר.

״תורת הצבעים״ היא תורה שלמה שמסבירה איך להשתמש ולנצל את הצבעים השונים כדי לחדד את המסר שלנו ולהעביר רגשות, אבל איך אנחנו אוהבים להגיד ״כל התורה על רגל אחת״? הנה סיכום קצרצר של תורת הצבעים ומה השימושים העיקריים לכל צבע:

אדום: צבע של כוח, תשוקה ופעולה. נפוץ בפרסומות המבקשות לעורר תגובה מיידית.
כחול: מעביר אמינות ומקצועיות. פופולרי בעיצובי תעשיית ההייטק והפיננסים.
ירוק: מזוהה עם שלווה, בריאות והקשר לטבע. שימושי למותגים אקולוגיים ובריאות.
צהוב: צבע מרומם הרוחות ומעורר אופטימיות. מצוין למוצרים שמיועדים לילדים ולמשפחה.
כתום: שילוב של אנרגיה (אדום) ושמחה (צהוב). משדר חמימות ויצירתיות.
סגול: מעביר רוחניות ומסתורין. נפוץ במותגי יוקרה ובמוצרים הקשורים לבריאות נפש.
שחור: צבע של סגנון ואלגנטיות, כמו גם של עוצמה וקסם.
לבן: משדר פשטות, נקיון ותום. מרכזי בעיצובים מינימליסטיים.

הכוח של הוידאו בהעברת מסרים

התחלנו את המדריך עם המשפט ״תמונה שווה אלף מילים״, אז כמה וידאו שווה? בדיוק.. אם נדע ליישם את הכלים והטכניקות כמו שימוש נכון בצבעים, סטוריטלינג וקומפוזיציה בתוך הפקת הסרטונים שלנו נוכל להעביר מסרים למי שרואה את התוכן שלנו, לגרום לו להרגיש ולהתחבר ובסוף להניע אותו לפעולה.

אלמנט נוסף ולא פחות חשוב זה אנחנו. הדיבור שלנו מול המצלמה, הטונציה, שפת הגוף והמבט. הדרך שבה אנחנו בוחרים להצטלם / סלפי / מקצועי / ראיון – משפיעים על המסר ואיך שהצד השני יתפוס אותנו.

אז מה הלאה?

אחרי שקראתם והבנתם איך אנחנו יכולים לשלוט בהעברת המסרים שלנו, בין אם בכתב, בתמונה, וידאו או אפילו בשיחה – הגיע הזמן להתחיל לתרגל!

ורגע לפני שנקפוץ לתרגול, אם מרגיש לכם שאתם צריכים עוד ידע ביצירת התוכן, עמידה מול מצלמה והדיבור אליה אני רוצה להזמין אתכם להצטרף לקורס יצירת תוכן וידיאו שלי.
הנה כמה תרגולים שתוכלו לעשות בבית כדי לחדד ולהבין טוב יותר את השימוש הפרקטי ולהעביר מסרים בצורה חדה וברורה יותר:

סטורי ביום

במהלך 5 ימים (מציע ראשון עד חמישי), תבחרו סגנון מסר אחד שהייתם רוצים להעביר ותצלמו סרטון בנייד שבו תעבירו את אותו המסר. דוגמאות למסרים הן שמחה, תקווה, עצב, שקט, כאוס, סמכותיות וכו׳..
בסוף תשוו את הסרטונים השונים שלכם לסרטוני עבר במידה וצילמתם.

צפייה בסרטונים בפיד

צפייה סרטונים באינסטוש או טיקטוק לא חייבת להיות ״בזבוז זמן״. נסו להסתכל על סרטונים ולשאול את עצמם:

מה אני מרגיש/ה?
איזה מסר עובר כאן?
מה גרם לי לעצור דווקא על הסרטון הזה

התבוננות היא אחד הכלים החזקים ביותר בעייני ללמידה, יש לי סרטון על זה ממש כאן:

תרגישו בנוח לשאול שאלות ולספר לי איך המדריך עזר לכם באינסטוש שלי בהודעה.

תמלול הסרטון

איך מסבירים את מה שאנחנו עושים?!
איך מעבירים מסר מורכב בסרטון של דקה?
איך בוחרים רעיון שהצד השני יבין ויקבל ערך מהסרטון?

רגע לפני שנדבר על האיך, אני רוצה להסביר לך – למה חשוב בכלל לעשות את זה.

כאנשי מקצוע אלופים קשה לנו להיות מודעים לידע שלנו.
כלומר לפעמים אנחנו לא מעריכים מספיק את הידע שלנו או לחילופין מעריכים אותו מאוד, רק שהצד השני לא מתלהב כמונו- כי יש איזשהו פער…

זה קורה, כי אנחנו לא ברורים – כלומר המסר שלנו לא ברור.
וכאן נכנס הפרק שלנו – איך להעביר מסר מורכב בסרטון של דקה.

וסיפור קצר אישי לפני (כי בכל זאת אני יודע שיש בינינו כבר קשר כלשהו)

החיים ניצחו אותי, כאילו לא צריך לדמיין סצנה הוליוודית…
אבל פתאום מצאתי את עצמי בלי חשק ליצור.
אני מספר לך את זה כי אולי גם זה קרה לך / יקרה לך (מקווה שלא!).

יש קטע כזה ביצירת תוכן שהוא ממכר.
הוא ממכר בצפיות שהסרטונים יוצרים, בתגובות ובעוקבים שעולים… 
וכשזה מתורגם לעבודה אמא ואבא!

אז אני נפלתי להתמכרות הזאת: עוד סרטון, עוד סטורי, עוד פודקאסט – יאללה, יאללה מה הבעיה?! אני מכונההה של תוכן.

ואם יש משפט אחד שאני מחובר אליו מאוד – ״תפסת מרובה לא תפסת״.
כשמצאתי את עצמי משווק, יוצר ונותן ערך מתוך ״צריך״ ולא מתוך ״רוצה״.

בחרתי לעצור.

אהבתם את התוכן? זה הזמן לשתף

נשוי לקרין ואבא של דפני 😍 כל אחת ואחד מסוגלים לעמוד מול המצלמה צריך להפסיק לפחד ממה יגידו ולהתחיל להתרכז בליצור ולהשפיע

הרשמה לעדכונים

מידע וטיפים על שיווק ותוכן, כשהלב הוא וידאו.  תמצאו בניוזלטר ובקבוצת הוואטסאפ השקטה כלים, טכניקות 
ומידע פרקטי שיעזור לעסק שלך לגעת ביותר אנשים.

אולי יעניין אותך גם...

26

שיווק באמצעות תוכן למשוך, להגיע ולהניע משתמשים באמצעות תוכן

37

אסטרטגיה שיווקית לתכנן ולבצע אסטרטגיה שיווקית

57

שיווק ברשתות חברתיות: אסטרטגיות, טיפים וכלים 2024

46

כתיבת תוכן שיווקי תוכן עם מסר והנעה לפעולה

90

איך מעלים עוקבים באינסטגרם

258

הנכס הדיגיטלי שכל עסק קטן צריך: אתר אינטרנט

89

פוסט באינסטגרם גדלים, טיפים לתוכן ולתמונות

128

היילייטס באינסטגרם איך ליצור היילייטס שמושכים תשומת לב