למרות שהמונח נכס דיגיטלי הפך לפופולארי בקרב בעלי עסקים רבים, הם אינם יודעים מהו ואיך אפשר לנצל אותו לטובת האינטרס העסקי שלהם. במאמר הבא אסביר מהו הנכס הדיגיטלי שכל עסק חייב.
הפעם החלטתי לקחת צעד אחד פנימה לתוך עולמות השיווק והאסטרטגיה ולדבר על אחד המונחים החמים: “נכס דיגיטלי”. אם להיות ספציפי – אתר אינטרנט. האם פרופיל האינסטגרם, ערוץ היוטיוב ועמוד הפייסבוק שלנו הם נכסים דיגיטליים השייכים לנו באמת? ממש לא. אנחנו רק שוכרים שם דירה, אך הנכס לא באמת בבעלותנו.
רוצים להרחיב יותר בנושא? מוזמנים להאזין לפרק בנושא מהפודקאסט שלי:
לפני כתיבת המאמר ערכתי מחקר קצר. שאלתי את “רבי גוגל” בשורת החיפוש: ‘מה זה נכס דיגיטלי?’. וזו הייתה התוצאה הראשונה:
“נכס דיגיטלי (נקרא גם: נכס וירטואלי) הוא כל סוג של פורמט בינארי המכיל מידע, שנמצא ברשת האינטרנטית או במרחב הדיגיטלי ויש עליו זכות בעלות לאדם מסוים, לעשות בו כל שימוש חוקי רצוי (מסחרי או פרטי). סוג מידע שכזה ללא זכות בעלים, אינו יכול להיחשב נכס…” ויקיפדיה.
הדרך הפשוטה ביותר להבין מה זה נכס דיגיטלי היא לשאול את השאלה הבאה: “האם הסכמתי לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות כשנרשמתי?”
נכס דיגיטלי הוא כל מידע דיגיטלי כמו אתר ורשימת תפוצה שבבעלותכם המלאה. מה זה אומר? שאי אפשר לסגור לכם את השלטר, ואם כן- אז תוכלו להעלות אותו בקלות מחדש.
האם דף פייסבוק, עמוד אינסטגרם או ערוץ יוטיוב הם נכסי דיגיטליים? מיד אענה לכם: לא! התשובה הנחרצת שלי בנושא נובעת מסיבה אחת פשוטה: אם אחת הפלטפורמות האלו תחליט לסגור / לחסום / להוריד לכם את הפרופיל- אתם לא יכולים לעשות כלום!
אבל אם להיות רך… הייתי מסווג את הנכסים ל-2 קטגוריות:
“אם אתה לא משלם על המוצר, אתה המוצר” – מתוך הסרט ‘סושיאל דילמה’, של נטפליקס.
אתר תדמית או אתר תוכן הם נכסים קריטיים לכל בעל עסק (ואם תשאלו אותי גם לכל אדם פרטי).
תחשבו על זה ככה: אתר הוא חלון הראווה של העסק שלכם. בין אם אתם מוכרים מוצרים או מציעים שירותים כלשהם, אתר הוא הכלי המדויק ביותר שמאפשר לכם להסביר על המוצרים / שירותים שלכם.
השימוש ברשתות חברתיות בלבד, מגביל את הדרך שבה אפשר להציג ולספר את הסיפור של העסק ומוצריו השונים (אל תשכחו שתמיד אפשר לחסום אתכם משם).
למשל שורת ה-Bio (ביו) באינסטגרם מאפשרת להציג כמות מצומצמת של תווים, בדף הפייסבוק העסקי באזור האודות, גם כן.
הפיד שלכם דינמי – במידה ותרצו לשים בפרונט מוצר כלשהו לא תוכלו לשלוט במיקום שלו.
פניות ליצירת קשר ומכירה – הרשתות החברתיות לא מאפשרות לכם לאסוף פרטי התקשרות מלקוחות פוטנציאלים (לידים). האפשרויות היחידות שלכם הן: לחצן וואטסאפ, התכתבות במסנג’ר, או לקוות שאנשים ישלחו לכם במייל במידה ופרסמתם אותו.
אתר אינטרנט הוא שורש העץ ממנו יוצאים הענפים השונים. רגע לפני שנתחיל לטפס לעבר הענפים חשוב שנגדיר מהו השורש.
האתר כנכס דיגיטלי מרכזי יהיה נקודת החיבור בין כל ערוצי הסושיאל שלכם. האתר יקשר ויקושר לכל רשת חברתית/פלטפורמה בה אתם פועלים.
דרך האתר תמכרו מוצרים, תאספו פרטים ותשווקו באמצעות תוכן. בנוסף, אתר אינטרנט הוא בבעלותכם המלאה – אף אחד לא יכול לסגור לכם אותו, לצנזר בו מידע או לשלוט בו.
הרשתות החברתיות הן הענפים של העץ, דרכם תובילו אנשים אל האתר.
אם אתם כאן אני בטוח שאתם משווקים ויוצרים תוכן ברשתות החברתיות, ואם לא- זו הזדמנות נפלאה להתחיל ללמוד לעשות זאת. אני מציע לכם להתחיל להאזין לפודקאסט שלי, בכל פרק אני נוגע בתחום אחר בעולם השיווק והתוכן.
זכרו שתפקיד הרשתות החברתיות לבנות קהילה, ליצור מעורבות ועניין סביבכם.
שימוש נכון באסטרטגיית תוכן תקשר בין התכנים שברשתות החברתיות לבין האתר. כך תוכלו ליצור מעגל נפלא שדרכו תמירו עוקבים ללקוחות משלמים.
אני לא יכול שלא להתייחס לנושא הזה במאמר. מידי תקופה עולים פרסומים “פישים” על יצירת הכנסות פסיביות בקלות, משפכי שיווק וכל מיני מושגים שלעיתים יוצאים מהקשרם.
כן, אפשר להרוויח מנכסים דיגיטליים. האם זה קל? לא. האם יש סיכון? בהחלט!
רוב המאמר התייחס לאתרי אינטרנט כנכסים דיגיטליים עבור בעלי עסקים, אך יש עוד המון סוגים של נכסים.
אני מאמין שבעל עסק קטן ובינוני לא צריך לחפש הרפתקאות ובטח שלא להתפזר במיקוד העסקי שלו.
מי כן מחפש נכסים דיגיטליים שמטרתם הכנסה פסיבית?
יזמים אינטרנטיים שבונים מספר רב של נכסים, דרכם הם מייצרים הכנסות.
כמו כל דבר בחיים הכל שאלה של סיכון, ככל שההשקעה והסיכון גדולים יותר כך גם ההכנסה.
איך אפשר להרוויח כסף מנכסים דיגיטליים?
ועוד המון דרכים יצירתיות שיש ליזמים האלו.
לנו כבעלי עסקים אתר אינטרנט צריך להוות כנכס הדיגיטלי הראשי מהסיבות הבאות:
אם אין לכם עדיין נכס דיגיטלי בבעלות מלאה, אני ממליץ לכם להתחיל באתר אינטרנט. זכרו, אי אפשר לסמוך על הרשתות החברתיות – אנחנו המוצר שלהן ולא להפך כמו שהרבה חושבים.
שמעתי מקרוב על בעלי עסקים ויוצרי תוכן שאיבדו עמודי אינסטגרם עם אלפי עוקבים, דפי פייסבוק שהושקעו בהם כספים רבים על קידום ממומן וערוצי יוטיוב עם מיליוני צפיות שנחסמו.
היוש, אני יובל מרום, אני יוצר תוכן וידאו. אני פוגש לא מעט בעלי עסקים שלא כל כך בטוחים מאיפה להתחיל ומוצפים בביטויים, מושגים ומונחים.
אני רוצה מזמין אתכם ליצור איתי קשר דרך הכפתור וואסטאפ שכאן בצד או בעמוד הצור קשר, ויחד נראה איך אני יכול לעזור
נשוי לקרין ואבא של דפני 😍 כל אחת ואחד מסוגלים לעמוד מול המצלמה צריך להפסיק לפחד ממה יגידו ולהתחיל להתרכז בליצור ולהשפיע
מידע וטיפים על שיווק ותוכן, כשהלב הוא וידאו. תמצאו בניוזלטר ובקבוצת הוואטסאפ השקטה כלים, טכניקות
ומידע פרקטי שיעזור לעסק שלך לגעת ביותר אנשים.
הרשמו לקבוצת הוואטסאפ השקטה
