שיווק בוידאו לעסקים

האם כל בעל עסק חייב ליצור סרטונים ולשווק באמצעות וידאו? האם וידאו חייב להיכנס למערך השיווק של עסקים קטנים ובינוניים? ובמה הוא יכול לתרום לחשיפת העסק בדיגיטיל? כל זאת ועוד במדריך הבא :)
שיווק בוידאו לעסקים

אומרים שתמונה שווה אלף מילים, ומה בנוגע לסרטון?

אני אולי משוחד שאני אומר את זה (כשאני בעצמי עוסק בהפקת סרטוני תדמית לעסקים), אך מדובר באחד מן האמצעים היותר יעילים ומשפיעים עבור כל בעל ובעלת עסק שיש להם נוכחות דיגיטלית ברשת.

מיד אסיר מעצמי את החשד שאולי התעורר בכם: אני קודם כל יועץ לאסטרטגיה שיווקית, ורק אז מפיק סרטונים ותוכן ויזואלי.

זהו אחד מבין מספר אפיקים שאני מציע לצד פיצוח השיווק בוידאו לעסקים והקורס חינמי המקיף שלי: מבוא ליסודות השיווק בווידאו לעסקים.

אם כך היכן שיווק בווידאו נכנס לתמונה? ולמה אני מהלל אותו כל כך? בדיוק לשם כך כתבתי עבורכם את המדריך הבא.
ואני גם מזמין אתכם להתייעץ איתי בכל שאלה.

רק סרטון קצר לפני (בכל זאת :))

שיווק ויזואלי מול המילה הכתובה

תמיד אסייג ואומר ששני האלמנטים הללו שלובים זה בזה; אי אפשר באמת ללכת רק על תוכן או רק על סרטונים.

בואו נדבר רגע במספרים:

בכתבה שפורסמה במגזין TIME, עלה שגולש ממוצע מקדיש עד 15 שניות למידע שהוא מצא באתר לפני שהוא מאבד עניין.

בכתבה במגזין Vidyard עלה ש-58% מהצופים, משלימים סרטון שיווקי בו הם צפו באורך של 60 שניות, ובסרטונים ארוכים יותר אתם וודאי יכולים לנחש שאחוזי הציפייה ירדו.

כאשר אנחנו מקדמים מוצר או שירות, המסר המילולי הוא חשוב, אך חשוב מכך עלינו לזכור שהגולשים הם איך נגיד זאת בעדינות… ‘עם חסר סבלנות’.

שבירת השגרה של עין הגולש עם סרטון ששובר את הטקסט ושקולע למסרים השיווקיים שלנו, יכולה לעשות את כל ההבדל.

עד כמה הבדל יהיה ניכר אתם שואלים? בואו נקפוץ אל הפסקה הבאה.

היכן הסרטונים יכולים להשתלב?

ייתכן שחלק מהדוגמאות הן מובנות מאליהן, אך חלקן אני מאמין שיפתיעו אתכם או יחדשו.

בקידום האורגני של אתר האינטרנט שלנו

קידום אורגני הוא שילוב של פעולות טכניות ועבודה שוטפת במטרה לקדם אתר אינטרנט על מילות מפתח רלוונטיות ובאופן טבעי אל העמוד הראשון.

סטטיסטיקות שנערכו בתחום, מצאו שאתרי אינטרנט עם סרטונים הצליחו להתקדם בצורה יעילה ומהירה יותר בתוצאות החיפוש.

ומדוע?

גוגל רוצים לתת את השירות הטוב ביותר לגולשים שלהם, והם מחפשים את האתרים הרלוונטיים ביותר. הם מודדים את זה באמצעות חוויית משתמש.

אם גולש ייכנס לאתר ויראה כמות עצומה של תוכן, ייתכן שהוא יקדיש לו עד 15 שניות, יאבד עניין וינטוש.

אם אותו גולש ייכנס ויפגוש בסרטון, אז דבר ראשון לכדנו את העין שלו באלמנט ששבר את השגרה (והרווחנו זמן נוסף) ודבר שני גרמנו לו לצפות בסרטון.

את גוגל לא מעניין אם הגולש קרא את הטקסט או צפה בסרטון. כל עוד הוא שהה זמן ממושך יותר באתר, הרי שמבחינתנו קלענו לחוויית משתמש מעולה ואותתנו לגוגל על הרלוונטיות שלנו.

באותה הנשימה, הסרטון יאפשר לנו ליצור קשר אישי ראשוני עם הגולשים ויעודד אותם לעשות איתנו עסקים.

בשיווק העסק שלנו ביוטיוב

אם אתם עסק או חברה שמציעים שירות או מוצר שמצדיקים סרטוני הדרכה והסבר, YouTube יכול להפוך עבורכם לאפיק משתלם במיוחד.

ראשית, ניתן להשתמש בסרטון התדמית שניצור כדי לשווק את עצמנו באופן ממומן עם פרסומות ביוטיוב. אך חשוב מכך, יוטיוב שייך לגוגל והסרטון שלנו בעצמו יכול להתקדם באופן אורגני לחלוטין אל קדמת הבמה.

לדוגמה: אם מדובר למשל בבעל עסק שלמד להחליק על רולרבליידס, אז אפשר לייצר סרטוני הדרכה שמדגימים את עקרונות ההחלקה הבסיסים. הגולשים יפגשו בכם כיוון שהם חיפשו מתכון, ואט אט תבנו לעצמכם קהילה.

כך עזרתי לשחר מנגעת נסעת להגיע לגולשים ולהגדיל את העסק שלו.

בשיווק העסק שלנו ברשתות החברתיות

ובראשן כמובן פייסבוק ואינסטגרם.

שיווק בוידאו ברשתות החברתיות לוקח בשנים האחרונות נתח משמעותי יותר ויותר, ובמרבית הפרסומים הממומנים שתפגשו בפיד, תמצאו שלתוכן השיווקי מוצמד גם סרטון.

צריך לזכור שכשהגולשים פוגשים בפרסומת שלנו בפייסבוק, הם לא עשו זאת במתכוון. לא הם חיפשו אותנו, אלא אנחנו מצאנו אותם, הופענו להם כ’בדרך אגב’ בפיד.

כעת, המטרה שלנו היא ללכוד את תשומת הלב שלהם ולקדם את המסר שלנו בלי לבזבז ולו שנייה אחת.

בפייסבוק עוד מדובר בשילוב של סרטון ותוכן, באינסטגרם החשיבות של סרטון שיווקי קולע, עולה עוד יותר שכן מדובר בפלטפורמה שנשענת נטו על ויזואליות.

בנושא זה, אני ממליץ לכם בחום על מאמר שכתבתי להשגת מעורבות גבוהה יותר לסרטונים ברשתות החברתיות.

והיכן אני משתלב בתמונה?

תוך כדי שאני כותב את המדריך הזה, אני נזכר שעוד טרם הצגתי את עצמי לחלוטין (אבל תודו שזה הסתדר לי נהדר עם מבנה המאמר).

שמי יובל מרום נעים להכיר :), אני יועץ ומומחה לאסטרטגיית וידאו שיווקי שמלווה עסקים בגיבוש נוכחות דיגיטלית יעילה שמטרתה להגדיל את רווחיות העסק.

כשאני אומר יועץ, המשמעות היא שאני לומד את העסק שלכם יחד אתכם, לומד להכיר את הפעילות שלו ואת קהל הלקוחות שלו, כיצד אנחנו פועלים ומה השירותים או המוצרים שאנחנו מציעים.

רק אדם שנושם ומבין את הפעילות היומיומית של העסק, יכול להתחיל ולאפיין תכנית עבודה מוכוונת מטרה.

נפעל מתוך ראייה שיווקית

אני באמת שלא נוהג להחמיא לעצמי, אך אני מאמין שכאן טמון אחד מהיתרונות הגדולים שבעבודה איתי:

אני היועץ השיווקי שמלווה ומכיר אתכם ואני גם זה שמפיק אתכם את הסרטון או הסרטונים.

דרך אפיון ובניית אסטרטגיה מקדימה (למשל אם נקדם יותר ברשתות החברתיות, או יותר בגוגל, אם נבנה אתר או דף נחיתה), נדע להצביע על סוג הסרטון שנרצה להפיק.

האם זה יהיה סרטון שיווקי שיספר על המוצר? או אולי סרטון שיספר על פעילות בית העסק ויתעד אותו ליצירת תדמית מסוימת?

נגדיר מטרות ברורות

אני לא מאמין במזלות ולא מאמין בניחושים. מתוך בנק מטרות ברור, נפצח את הקריאייטיב של הסרטון ונרתום אותו להשגת היעדים:

  • סרטוני הדרכה ומידע יכולים למתג אותנו כאוטוריטות בתחום מסוים ולבנות לנו קהל עוקבים חדש.
  • סרטון תדמית יכול לייצר עבורנו את הרושם הראשוני המדויק שיקלע לטעמו של קהל היעד.
  • סרטוני סקירה של מוצרים יכולים לאפשר לנו להבליט את היתרונות שלהם ולייצר רושם ראשוני חשוב ומוכר.
  • סרטוני עדות של לקוחות קיימים יכולים לשדר אמינות על טיב השירות שלנו ולתרום משמעותית ביצירת לידים חמים שנכונים לעבוד איתנו.

ובכלל שימוש נכון בוידאו יעזור לכם ליצור חיבור והיכרות עמוקה יותר עם הלקוחות הפוטנציאלים. אלו דוגמאות רק על קצה המזלג, וביחד נאפיין במדויק את הצרכים העסקיים שלנו.

ונתחיל בתהליך

אל תדאגו, לא נקפוץ ישר אל המים העמוקים עם מצלמה וסט.

  • אחרי שנאפיין את הסרטון המדויק עבורנו, ניגש להכנות המקדימות עם כתיבת התסריט עבור יום הצילומים, הכנת ותיאום הצוותים וכמובן ההכנה שלי יחד אתכם לקראת המועד הקרב ובא.
  • יש מי שקצת נרגשים או חוששים מיום הצילומים. אני יכול להבטיח לכם חוויית הסרטה וצילומים נעימה ומהנה. נעבור על הכול ביחד לפני, נחזור על התסריט, נדייק ונצלם.
שירותי הפקות וידאו
  • אתם יכולים לנוח ולסכם את היום (לפעמים מספר ימי צילום), ואני אקפוץ לשלב הפוסט פרודקשן, ובו אערוך את הסרטון בהתאמה לפלטפורמות השונות: פורמט לפייסבוק, פורמט לסטורי באינסטגרם ופורמט רשמי לאתר.

על התהליך המלא של הפקות וידאו

אני מזמין אתכם להתייעץ איתי

כפי שוודאי ראיתם, שיווק בוידאו לעסקים הוא עולם ומלואו של אפשרויות והזדמנויות.

אני מזמין אתכם ליצור איתי קשר טלפוני או להשאיר לי פנייה לשיחת ייעוץ טלפונית ראשונית, ומשם מי יודע.. השמיים הם הגבול.

🎥 מעצים בעלי עסקים דרך שיווק בוידאו
🎙️ פודקאסט: על מה נדבר הפעם
🧠 מכור לסרטוני How To

שנדבר? מצפה להכיר

לחצו כאן עכשיו להתחלת שיחה