סרטוני תדמית לרשתות חברתיות

טבעי שנרצה לפרסם את סרטון התדמית שזה עתה יצרנו עבור העסק שלנו, גם ברשתות החברתיות. תמיד כיף להשוויץ, ומה גם שזה טוב למכירות. אך האם כל סרטון תדמיתי מתאים לפייסבוק, אינסטגרם ודומיהם? אפיון מקדים יאפשר לנו ליצור סרטון יעיל יותר ומכוון מטרה.
סרטוני תדמית לרשתות חברתיות

‘אבל מה, לא כל סרטון מתאים גם לפייסבוק ויוטיוב?’

ככלל, מחקרים רבים מראים שההיענות של הגולשים למודעה ממומנת שכוללת סרטון, היא גבוהה יותר ממודעות שנשענות בעיקר על טקסטים ותמונות.

אך חשוב גם לזכור מאפיין נורא חשוב שמבדיל את הגולשים שברשת החברתית מאלו שמגיעים אלינו ממנועי החיפוש:

  • גולש שחיפש שירות מסוים או מוצר מסוים בגוגל, ביצע חיפוש אקטיבי. הוא רוצה לקבל פרטים. הרי הוא יזם את החיפוש. הוא יתאפיין ביותר סבלנות ונכונות לצפות בסרטון.
  • לעומתו, גולש שגלל בפיד שלו בפייסבוק ופגש בנו כ’בדרך אגב’, לא באמת חיפש אותנו. אנחנו חיפשנו ומצאנו אותו. הזמן שלנו ‘ללכוד אותו ברשת’ הוא קצוב, קצוב מאוד.

ארגיע מיד 🙂

מהסיבה הזו בדיוק, כשאני מפיק סרטון תדמית ללקוח/ה, אני יוצר מספר גרסאות מחומרי הצילום, ומכין פורמט שמתאים לכל פלטפורמה ופלטפורמה: לאתר העסק, לפייסבוק, לסטורי של האינסטגרם / רילס וללינקדין במידת הצורך.

במה שונה סרטון לרשת חברתית מלאתר?

אני משתמש באותם חומרי הצילום, אך במרבית המקרים, מדובר ממש בעריכה חדשה לחלוטין שבה נשלב צילומים ייעודים תכנננו עוד לפני יום הצילום.

אני לא אוהב להיצמד ל-X שניות מסוימות או Y דקות שיכתיבו את אורך הסרטון. אם תשאלו אותי, כאשר נצמדים לתבניות, אז היצירתיות יורדת. אבל אני בהחלט יכול לומר שלהבדיל אלפי הבדלות מסרטון תדמית לאתר אינטרנט, הרי שהוא מוכרח להיות קצר יותר או לחלופין מושך תשומת לב ברשת החברתית שאליה הוא עולה.

זכרו תמיד: הגולשים לא חיפשו אותנו. הם פגשו בנו במקרה, ועתה מוטלת עלינו האחריות להעביר להם את כל המידע העיקרי, השיווקי והחשוב ביותר, והכל בתוך מסגרת מצומצמת של זמן. שעממנו? לא חידשנו? נטמענו עם הסביבה? פספסנו את הגולש/ת.

הסרטון מוכרח להיות אטרקטיבי, בולט ומושך.

דגשים בהפקת סרטון תדמית לרשתות חברתיות

אטרקטיבי, בולט, מושך – הרבה מילים רבות רושם בחרתי כאן, אך מה עומד מאחוריהן? איך מתרגמים את כל זה לעבודה מעשית:

לחתוך בבשר

נהוג לומר להפריד בין העיקר לטפל, רק שפה אנחנו ממש צריכים לחתוך בבשר החי. לפעמים לוותר גם על דברים שאהבנו יותר.

זוהי מלאכת מחשבת, ויחד אתכם, נבחר בדיוק את הדגשים החשובים והמוכרים ביותר. הסרטון חייב להיות קצר ותמציתי.

מסר פשוט וברור

בעוד שבאתר אינטרנט, הגולשים יגיעו עם סבלנות ונכונות להקשיב, הרי שבפייסבוק, אינסטגרם וכיוצא בכך – אין לנו את הפריבילגיה הזאת. תמיד תזכרו שהגולשים עשו עמנו חסד במקום מסוים. הם בחרו להקשיב לנו. נצלו את הבמה הזאת היטב.

חשוב להקפיד על מסר מאוד ברור וקליט.

כתוביות

חשוב תמיד. תזכרו שיש לכם קהלים שאולי לא יכולים לשמוע אתכם.

אך חשוב שנזכור פרט נוסף: ברשתות החברתיות הסרטונים מופעלים אוטומטית, אך הם לא כוללים סאונד. ברגע שיהיו כתוביות, נוכל למשוך את הגולשים לצרוך את המסרים שלנו.

ייחודיות

הגולשים חשופים לשצף של מידע ברשת, וכל שכן ברשתות החברתיות.

נניח ואנחנו שף בשרים פרטי המבקש לפרסם את עצמו בפייסבוק ובאינסטגרם. הגולשים חשופים בין כה וכה למגוון דפים שמפרסמים תמונות של אוכל ושתייה.

כאן, צריך לחשוב ממש על ‘שואו’. חיתוך בשר באופן מוקפד, להבות, הפקה שלמה. הכל צריך להיות אסתטי ברמה הפדנטית ביותר.

אחרי הכל, נרצה לעורר את בלוטות הטעם של הגולש 😊

הכל גדול

מעטים הם הגולשים שיפגשו בנו בעת גלישה במחשב. הרוב נמצאים ברשתות החברתיות דרך הניידים.

חשוב להקל כמה שיותר על הצופים, לא להציג תצלומים שהם קטנים מדי וכמובן להתאים את הסרטון לפורמט ריבועי או אנכי (כמו סטורי).

מיהו הקהל שלנו?

את תחילת המאמר פתחתי באמירה כי אפיון מקדים יסייע לנו להפיק את הסרטון היעיל ביותר.

זה באמת נכון. וזה אפילו החלק החשוב ביותר. יותר מהצילומים עצמם, יותר מהעריכה – בלי אפיון, זה כאילו ונסענו אל היעד עם סרט על העיניים.

דרך היכרות עם בית העסק, אדע לומר אם הקהל נמצא בעיקר בפייסבוק שפונה למבוגרים יותר, או באינסטגרם שם נמצאים כל הצעירים.

דרך היכרות עם בית העסק אדע לומר מה קהל היעד רוצה לראות. אצל שף הבשרים זה כמובן הנתחים שנפרסים ועשויים במידת עשייה נכונה. אצל חנות צעצועים הורים ירצו לראות גם מבחר וגם מחירים אטרקטיביים.

תשאול מעמיק והיכרות אמיתית ביני לביניכם, תאפשר לי להנחות אתכם אל סרטון התדמית הנכון ביותר.

התייעצו איתי

שמי יובל מרום אני מפיק סרטוני תדמית לעסקים קטנים ובינוניים, ובין כובעיי גם יועץ לשיווק דיגיטלי ומומחה לפרסום באמצעות תוכן.

בכל שאלה והתייעצות בנושא סרטוני תדמית לרשתות חברתיות, אני מזמין אתכם ליצור עמי קשר טלפוני או להשאיר לי פניה באתר.

ממליץ לכם גם על המדריך שלי להגדלת מעורבות הגולשים בסרטונים ברשתות חברתיות

🎥 מעצים בעלי עסקים דרך שיווק בוידאו
🎙️ פודקאסט: על מה נדבר הפעם
🧠 מכור לסרטוני How To

שנדבר? מצפה להכיר

לחצו כאן עכשיו להתחלת שיחה