המדריך הקרוב נכתב אחרי 15 שנים של ניסיון בעולם יצירת התוכן והשיווק, כלומר ׳שיווק באמצעות תוכן׳. עכשיו למה אני מציג את זה כך? מכוון שהיום ב-2024 ישנה תחושה שיצירת תוכן הוא השיווק עצמו. והמטרה שלי במדריך הקרוב לעשות לכם סדר, וכמובן לתת כלים פרקטים למימוש האסטרטגיה הזאת בשיווק העסק שלכם 🙂
נבין יחד מהו שיווק באמצעות תוכן, איך ניתן לייצר תוכן איכותי, כיצד להפיץ את התוכן באופן שיגיע לקהל הנכון, ואיך לנתח את הנתונים כדי לשפר כל הזמן את התוצאות. נתחיל במסע שלנו ונראה כיצד ניתן להשתמש בתוכן כדי להגדיל את הנוכחות הדיגיטלית שלנו ולהגיע ללקוחות חדשים.
שיווק באמצעות תוכן היא גישה אסטרטגית המתמקדת ביצירת והפצת תוכן יקר ערך, רלוונטי ועקבי במטרה למשוך ולשמר את קהל היעד של אילו העסק פונה – ובסופו של דבר, להניע לפעולה של רכישה. התוכן יכול לבוא בצורות שונות כמו מאמרים, בלוגים, סרטונים, פודקאסטים ועוד. הרעיון המרכזי הוא לספק לקהל ערך אמיתי שמניע אותם לשתף פעולה עם המותג שלנו.
שיווק באמצעות תוכן מציע יתרונות רבים, בטח לעסקים קטנים ובינוניים. אחת הסיבות האהובות עלי שהוא מאפשר לבנות מערכת יחסים חזקה עם הקהל, מבסס אותנו ואת המותג שלנו כאוטוריטה בתחום, ומשפר את האמינות והנראות הדיגיטלית.
כמי שהתחיל לשווק את עצמו באופן יחסי באיחור (נו, הסנדלר הולך יחף?), אני יכול להעיד ממקור ראשון שברגע שהתחלתי ליצור תוכן לאינסטגרם, סרטון אחד בשבוע באופן עקבי – נוצרה סביבי קהילה של אלפי אנשים.
בנוסף, כאשר התוכן שלנו מעניק ערך, הוא מעודד מעורבות ומגביר את הנאמנות של הלקוחות. חשוב לי כאן להרחיב ולציין שהרבה פעמים ישנה ציפייה שניצור תוכן ועל הרגע הראשון נתחיל לראות רכישה… בטח היום ב-2024 לקהל לוקח זמן.
הקהל רוצה להכיר אותנו, לרכוש אלינו אמון ולהרגיש אלינו משהו – רק אז הוא יכול להתקדם לשלב הבא במערכת היחסים: רכישה.
חשוב לי להניח את זה כאן על השולחן: איכות התוכן והעקביות שלנו הם מה שישפיעו על התוצאות. בטח בעידן הגיעה אלינו ה-Ai ומאפשר ליצור הכל מהר ״וללא מאמץ״ – איכות ועקביות ביצירת התוכן, זה סופר קריטי. (ד״א יש לי קורס ai בנושא!)
כך נוכל למשוך את הקהל הנכון, להגביר את החשיפה למותג שלנו וליצור מעורבות גבוהה יותר. המטרה היא להפוך את התוכן לכלי מרכזי בשיווק שלנו, כך שהלקוחות הפוטנציאליים ימצאו בו ערך ויחזרו אלינו שוב ושוב.
אני קורא לזה כריזמה דיגיטלית – הנוכחות שלנו שגורמת לאנשים לרצות קבל מאיתנו עוד ועוד!
חשוב לגוון בתכנים שאנחנו יוצרים. גיוון בתכנים מאפשר לנו להגיע לקהלים שונים ולהתאים את המסרים שלנו לפלטפורמות שונות. לדוגמה, סרטונים יכולים להיות אפקטיביים יותר ברשתות חברתיות כמו טיקטוק ואינסטגרם, בעוד שמאמרים מפורטים יכולים להיות מוצלחים יותר בבלוג העסקי שלנו שמקודם אורגנית בגוגל או אפילו ניוזלטר שבו נפיץ את המאמר.
יש כמה ערוצים בולטים שבהם ניתן להפיץ את התוכן שלנו, וכל ערוץ מצריך גישה שונה:
ועכשיו הגיע הזמן להתעמק בכל ערוץ 👈🏻
הרשתות החברתיות הן כלי חזק במיוחד להפצת תוכן. כדי לנצל את הפוטנציאל של הרשתות החברתיות בצורה מיטבית נרצה:
שיתוף פעולה עם קולגות ואינפלוּאנסרים בתחום שלנו (וגם מקביל אלינו) יכול להגדיל את החשיפה של התוכן שלנו בצורה משמעותית. האינפלוּאנסרים הם אנשים עם קהל עוקבים רחב שמקשיב להמלצות שלהם. שיתוף פעולה כזה יכול לכלול כתיבת פוסטים משותפים, סקירות מוצרים או אפילו שידור לייב משותף.
המדידה היא חלק בלתי נפרד מתהליך השיווק באמצעות תוכן. באמצעות מדידה, אנחנו יכולים לדעת עד כמה התוכן שלנו יעיל בהשגת המטרות שהצבנו לעצמנו. המדידה עוזרת לנו לזהות תכנים מצליחים וכאלו שדורשים שיפור, ולהבין את העדפות הקהל שלנו.
כשאנחנו יוצרים תוכן באופן מתמיד אנחנו בסוג של ״טסטים״, כלומר בדיוק של המסרים והרעיונות שלנו – המדידה עוזרת לנו לאורך זמן לדייק את המסרים השיווקים של העסק שלנו!
ישנם כלים רבים שיכולים לעזור לנו לנתח את ביצועי התוכן שלנו. הנה כמה מהבולטים שבהם:
ישנם מספר מדדים חשובים שכדאי להתמקד בהם בעת ניתוח ביצועי התוכן ולהבין מה כל אחד מהם אומר
לאחר שאספנו את הנתונים וניתחנו אותם, עלינו לבצע התאמות ושיפורים באסטרטגיה שלנו. למשל, אם גילינו שסוג מסוים של תוכן מצליח במיוחד, נוכל ליצור יותר ממנו. אם נתוני ההמרות נמוכים, נוכל לבדוק ולשפר את הקריאות לפעולה בתוכן שלנו.
התפקיד שלנו לחיות ולנשום את התוכן ולזוז תוך כדי תנועה. זאת הסיבה שאני אוהב ליצור תוכן עד חודשיים קדימה ולא יותר – מכוון שצריך לעשות כל הזמן התאמות ודיוקים.
בניית אסטרטגיית תוכן כוללת מספר שלבים חשובים:
גאנט תוכן הוא כלי מרכזי בניהול אסטרטגיית תוכן. הוא כולל את כל התכנים שאנחנו מתכננים ליצור ולפרסם, בצורה מסודרת לפי תאריכים. הלוח מאפשר לנו לראות את התמונה המלאה, ולוודא שאנחנו מכסים את כל הנושאים החשובים בצורה מאוזנת. בנוסף, הגאנט תוכן עוזר לנו לשמור על עקביות בפרסום ולנהל את הזמן שלנו בצורה יעילה.
אפשר ליצור אותו באקסל, גוגל דוקס ואפילו מחברת – העיקר שיהיה לכם נוח וקל להתמיד איתו ועם התוכן.
הצלחה בשיווק באמצעות תוכן תלויה במידה רבה בעקביות. עלינו לפרסם תוכן באופן סדיר וקבוע כדי לשמור על מעורבות הקהל ולבסס את הנוכחות שלנו ברשת. תכנון מראש מאפשר לנו להתמודד עם לחצים וזמנים עמוסים, ולהבטיח שאנחנו תמיד מוכנים עם תוכן איכותי.
האם זה אומר שנשתעבד לעשייה הזאת! לא. עבורי המינימום הוא סרטון אחד בשבוע למשל באינסטגרם ובין פעמיים לשלוש בשבוע שאני אצור תוכן לסטורי.
במאמר חקרנו את שיטת השיווק באמצעות תוכן, למדנו מהי, איך ליצור תוכן איכותי, כיצד להפיץ אותו ולהגיע לקהל הנכון, ואיך לנתח את ביצועי התוכן ולהתאים את האסטרטגיה שלנו בהתאם לנתונים. סיימנו בבניית אסטרטגיית תוכן יעילה שתעזור לנו להשיג את המטרות העסקיות שלנו.
כעת, הזמן להתחיל ליישם את האסטרטגיות והשיטות שלמדנו ולהתחיל לראות את ההשפעה החיובית של השיווק באמצעות תוכן על העסק שלנו.
נשוי לקרין ואבא של דפני 😍 כל אחת ואחד מסוגלים לעמוד מול המצלמה צריך להפסיק לפחד ממה יגידו ולהתחיל להתרכז בליצור ולהשפיע
מידע וטיפים על שיווק ותוכן, כשהלב הוא וידאו. תמצאו בניוזלטר ובקבוצת הוואטסאפ השקטה כלים, טכניקות
ומידע פרקטי שיעזור לעסק שלך לגעת ביותר אנשים.
הרשמו לקבוצת הוואטסאפ השקטה
